08/12/2022
เป็นเด็กหลังห้อง ก็สำเร็จได้
อย่าไปยึดตัวตนที่เป็นมา
ยึดแค่ว่า เราจะทำอะไรต่อ
เอายังไงกับชีวิตดี แค่นั้นก็พอ
(ขายเสื้อยืดสู่ยอดขาย 100 ล้าน)
ภาพเบื้องหน้ามักสวยงามเสมอสำหรับคนที่ประสบความสำเร็จ เพราะหลายคนเลือกที่จะมองในสิ่งที่พวกเขาเห็นเท่านั้น จนอาจลืมไปว่าก่อนที่พวกเขาจะมายืนอยู่ในจุดนี้ ต้องผ่านด่านที่ต้องพิสูจน์ตัวเองมามากมาย เพราะความสำเร็จที่สวยงาม ไม่สามารถเอามาครอบครองได้ง่าย ๆ
เช่นเดียวกับคุณตอน ทนงศักดิ์ แซ่เอี้ยว เจ้าของแบรนด์เสื้อ “YUEDPAO (ยืดเปล่า)” ที่สามารถทำรายได้ได้มากกว่า 100 ล้านบาทต่อปี แต่ก่อนที่จะมายืนในจุดที่ประสบความสำเร็จแบบนี้ได้ คุณตอนก็เคยเป็นเด็กเกเรที่เกือบเสียคนมากก่อน
เมื่อใกล้ความตาย จึงเริ่มคิดได้
ก่อนที่จะมาทำแบรนด์ YUEDPAO คุณตอนก็เป็นวัยรุ่นคนหนึ่งที่มีเรื่องชกต่อยจนออกนอกลู่นอกทาง จุดพลิกผันของเรื่องราวทั้งหมดคือตอนที่เรียนปวช. คุณตอนโดนคู่อริยิง ลูกกระสุนทะลุปอด เฉียดหัวใจไปนิดเดียว จึงเป็นจุดที่ทำให้คิดได้ว่า “ที่ตรงนี้อาจไม่ใช่ที่ของตัวเอง” หลังจากนั้นจึงเปลี่ยนมุมมองใหม่
ธุรกิจแรกที่คุณตอนทำคือขายบ็อกเซอร์มือสองโดยใช้ชื่อร้านว่า “บ็อกป่ะ” เมื่อทำไปได้สักพักเลยค่อนข้างรู้จักประเภทของผ้ามากขึ้น ต่อมาคุณตอนได้มองเห็นโอกาสในการทำตลาดเสื้อยืดที่ในช่วงนั้นยังไม่ค่อยมีคนทำมากนัก จึงเริ่มต่อยอดแบรนด์ของตัวเองออกมา
แม้จะขายเสื้อตัวละ 100 บาท แต่ก็สร้างรายได้ 100 ล้านบาทต่อปี
สิ่งที่คุณตอนให้ความสำคัญกับการทำธุรกิจเสื้อผ้าคือ “คุณภาพ” และ “ราคา” ที่ต้องรองรับกับกลุ่มเป้าหมายหลักคือ First Jobber และ นักศึกษา แทนที่จะเน้นขายสินค้าราคาสูงแต่ขายในปริมาณน้อย คุณตอนเลือกที่ใช้วิธีการขายตัวละ 100 บาท แต่สามารถขายให้กับลูกค้าได้หลายคน “กำไรน้อย ขายมาก = กำไรมาก”
พลิกวิกฤติให้เป็นโอกาส สวนกระแสโควิดสู่การเติบโต 300%
แม้ว่าในช่วงโควิดที่ผ่านมาจะมีธุรกิจต้องปิดกิจการไป แต่สำหรับ YUEDPAO กลับเติบโตขึ้นจากการปรับตัว ทุ่มงบโฆษณาในออนไลน์ สร้าง Content ที่ดึงดูดผู้บริโภค ขยายฐานไปยัง E - Marketplace ทุกช่องทาง และใช้ “Influencer” ช่วยสร้างการรับรู้ (Awareness) และดึงดูดกลุ่มลูกค้าใหม่ ทำให้แบรนด์สามารถเติบโตได้ 300% สวนกระแสในสภาะโควิด 19
การทำสินค้าที่ประสบความสำเร็จ ต้องสามารถตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคให้ได้ เหมือนกับ YUEDPAO ที่มองเห็น Insight ของลูกค้าว่าชอบใส่เสื้อผ้าที่สบาย ๆ ตื่นมาแล้วสามารถหยิบมาใส่ได้เลยโดยที่เสื้อผ้าต้องไม่ยับหรือยับน้อยที่สุด ที่สำคัญคือคุณภาพที่ไม่ใช่แค่คำพูด แต่ต้องทำได้จริง รวมถึงการบริการที่ดีสำหรับทุกคน
การเดินทางสู่ความสำเร็จบางครั้งมันไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบเสมอไป แม้จะมีอุปสรรคเข้ามาบ้าง แต่ทุกอย่างต้องใช้เวลาในการพิสูจน์ สุดท้ายแล้วมันอยู่ที่ตัวเองว่าจะเชื่อมั่นที่จะลงมือทำได้มากขนาดไหน เป้าหมายที่ชัดเจนไม่มีวันสำเร็จได้ หากไม่เริ่มลงมือทำ
เขียนและเรียบเรียงโดย 100WEALTH
(Reference in comment)
———
100WEALTH
คอมมูนิตี้คนทำธุรกิจขนาดใหญ่
มาร่วมเติบโต ไปกับผู้ร่วมเดินทางอีกกว่า 1 ล้านคน ทั้ง เจ้าของธุรกิจ, SME, ขายของออนไลน์, Startup, Entrepreneur และนักลงทุน ด้วยเป้าหมายเดียวกัน "ไปให้ถึง100ล้าน"
#ไปให้ถึง100ล้าน