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O SETOR
O QUE É LICENCIAMENTO
Licensing ou licenciamento é o direito contratual de ut
ilização de determinada marca, imagem ou propriedade intelectual e artística registrada, que pertença ou seja controlada por terceiros, em um produto, um serviço ou uma peça de comunicação promocional ou publicitária. Esse direito é concedido por tempo limitado em troca de uma remuneração, normalmente definida como um percentual aplicado sobre o valor gerado com as vendas ou a prestação de serviços que utilizam esse licenciamento. No Brasil, o termo correto para referir-se à remuneração sobre os direitos de propriedades industriais e marcas é royalty. Para personagens, celebridades e obras artísticas, o termo indicado é copyright, equivalendo a direito autoral (moral e patrimonial). Alguns dos principais objetivos do licenciamento:
- Agregar valor aos produtos.
- Aumentar a diferenciação em relação aos concorrentes.
- Aproveitar a oportunidade de associar rapidamente o produto a um modismo.
- Atender de forma mais adequada a determinados segmentos de público.
*Fonte: Livro Licensing – Como Utilizar Marcas e Personagens para Agregar Valor aos Produtos
O SETOR NO BRASIL
Não há uma pesquisa oficial que endosse tais números do setor de licenciamento no Brasil. Os números apresentados a seguir são estimados.
- 500 empresas licenciadas
- 600 licenças disponíveis, das quais 75% são estrangeiras
- 50 agências licenciadoras
- 1.300 empregos diretos e milhares de empregos indiretos
Propriedades mais exploradas:
- 70% do mercado de licenciamento são propriedades ligadas ao entretenimento
- 20% do mercado de licenciamento são de propriedades corporativas
- 10% do mercado de licenciamento são propriedades ligadas ao esporte
Segmentos que mais utilizam licenciamento:
- 1º Confecção
- 2º Brinquedo
- 3º Papelaria
- 4º Personal Care
Faturamento 2012 (R$):
- Varejo: 12 bilhões
Média 14% de crescimento nos últimos anos. O Brasil está entre os seis países com maior faturamento em licenciamento de marcas do mundo. Estados Unidos, Japão, Inglaterra, México e Canadá estão entre os mais expressivos. Fonte : http://abral.org.br/
