SmartBrands™ tiene el propósito fundamental de crear marcas que desafién las convenciones de sus categorías introduciendo novedades significativas en la forma en que se expresan, para que se conviertan en herramientas poderosas de comunicación que generen crecimiento, impacto y valor. SmartBrands™ (antes Eugenia™), fué creada en 2002 por Juan Carlos Otoya, paralelamente a su trabajo como Director
Creativo en Brandingdang™ (que fue una de las principales compañías de "branding" en Colombia, parte del Grupo Sancho), con el objetivo de ayudar a independientes emprendedores a definir y expresar sus ideas de negocio. A partir de 2005, SmartBrands™ expande su ambición tras lograr trabajar para marcas reconocidas como Inkanta, Jeno’s Pizza, Proyectodiseño, Airplan, RadioTiempo y Everfit, entre otras. En 2009, Otoya se independiza para enfocar todo su tiempo y energía en SmartBrands™, que hoy suma a su experiencia importantes marcas como Flowers of Colombia, Wingo, Carulla, Parking, HV (antes Harinera del Valle), y J10 James, entre muchas otras.
