03/04/2022
Histoire de la marque Burma-Shave
Burma-Shave est créée en 1925 par la société Burma-Vita de Minneapolis, appartenant à Clinton Odell. Le premier produit cosmétique de la société était un liniment composé d’ingrédients décrits comme provenant « de la péninsule malaise et de la Birmanie » (= Burma en Anglais : d’où son nom). Les ventes n’étant alors pas brillantes, la société a donc cherché à les développer en lançant un produit plus attrayant.
Le résultat fut la marque de crème à raser sans blaireau Burma-Shave, et le programme publicitaire qui l’accompagnait. Le succès de ces publicités éparpillées le long des routes fut tel que les ventes ont augmenté très rapidement, à tel point qu’à son apogée Burma-Shave était la deuxième crème de rasage sans blaireau la plus vendue aux États-Unis. Les ventes ont ensuite diminué dans les années 1950 et en 1963, la société a été vendue à Philip Morris. Ses enseignes publicitaires bien connues ont été supprimées à cette époque. La marque a perdu de sa visibilité et est finalement devenue la propriété de l’American Safety Razor Company (qui produit aujourd’hui les lames Personna).
En 1997, l’American Safety Razor Company a réintroduit la marque Burma-Shave avec un kit nostalgique comprenant un savon et un blaireau de rasage, bien que le Burma-Shave original était une crème de rasage sans blaireau, et que les panneaux de signalisation de Burma-Shave eux-mêmes ridiculisaient fréquemment « le blaireau à l’ancienne de grand-père »…
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