Η JOY είναι μια οικογενειακή επιχείρηση που ξεκίνησε ο Γιάννης Γιαννακάκης το 1975, για να δραστηριοποιηθεί στο χονδρικό εμπόριο τουριστικών ειδών. Το 1999, οι γιοί του Βασίλης, Αντώνης και Παναγιώτης , ανέλαβαν τα ηνία για να φέρουν τη JOY στον 21ο αι. και στο χώρο του λιανικού εμπορίου, για να καλύψουν τις απαιτήσεις της τοπικής κοινωνίας και της τουριστικής αγοράς, που συνεχώς αυξάνονται. Με τη
ν σταθερή της παρουσία στη Ρόδο και τα Δωδεκάνησα, και με την συνεχή της εξέλιξη, η JOY δεν αρκείται στην κάλυψη των απαιτήσεων των πελατών της, αλλά με την καθημερινή της πρακτική επιδιώκει να δημιουργεί προσδοκίες τόσο για τους πελάτες και τους συνεργάτες της, όσο και για την τοπική κοινωνία και τους επισκέπτες της.