Tο 1974 ο Αλέξανδρος και η Bettina Κόκα εισήλθαν δυναμικά στον εμπορικό κόσμο της Θεσσαλονίκης ανοίγοντας το πρώτο κατάστημα γυναικείων ρούχων με την επωνυμία "Alex" στην οδό Γεωργίου Σταύρου, στο κέντρο της πόλης. Μετά από 18 χρόνια επιτυχημένης πορείας το 1992 ανοίγουν το δεύτερό τους κατάστημα με την επωνυμία "Bettina" στην οδό Τσιμισκή, ενώ λίγα χρόνια αργότερα ανοίγει και το "Bettina exclusiv
e" στο εμπορικό κέντρο "Πλατεία". Από το 2002 και μετα η δεύτερη γενιά της οικογένειας αναλαμβάνει όλο και πιο ενεργό ρόλο δίνοντας νέα πνοή στα καταστήματα.
Βασική αρχή της οικογένειας είναι η προσωπική επιλογή των ρούχων με τακτικά ταξίδια σε μητροπόλεις της Ευρωπαικής μόδας, όπως Μιλάνο, Παρίσι, Λονδίνο, Μπολόνια, με σκοπό να φέρει απ' ευθείας τις τελευταίες τάσεις στις πιο προσιτές τιμές. Ρούχα μεγάλων ευρωπαϊκών οίκων έχουν περάσει μέσα από τα 3 καταστήματα της πόλης μας (D&G, Guess, Twin-set, Miss Sixty, DKNY, Nolita). Βέβαια εκτός από τα ρούχα τα καταστήματα "Bettina" ξεχώριζαν πάντα για τις ξεχωριστές και πρωτοποριακές βιτρίνες τους οι οποίες συχνά γινόταν σημείο αναφοράς για τον δρόμο της Τσιμισκή με αναφορές στα μεγαλύτερα περιοδικά της πόλης (Close up, Glow, Επιλογες, Confidential).
