08/06/2026
BDA 2026 評委專訪｜Hilda Chan 陳漢欣
市場營銷策略專家・香港科技園公司首席市務總監
BDA 2026 榮幸邀請到香港科技園公司首席市務總監 Hilda Chan 女士，從品牌推廣與市場策略角度分享專業洞察。BDA 2026 報名進行時，把握機會！
Q1：很多品牌像「理科生」，擅長講數據、講規格，卻忽略了與消費者的情感溝通。您會建議他們如何做好市場推廣？
A1：
推廣品牌的關鍵，是把「功能」翻譯成「情感」——清楚告訴消費者「我為什麼需要你、讓我感覺如何」。透過一致的設計與溝通，確保消費者每次接觸品牌，都能感受到這份價值。從廣告、社群到客服，讓消費者每一次都感受到相同的品牌承諾。要做好市場推廣，不可只看亦不可不看數據，重點在於掌握好「情感」與「數據」的平衡藝術。
往年Best of the Best得主安踏 ANTA ，從福建小廠變成知名品牌，還收購了一系列國際大牌。但它最讓我們印象深刻的，是賺錢之餘不忘做公益，贊助奧運、幫助欠發達地區青少年。這種「做好產品也做好事」的品牌態度，正是消費者願意認同的原因。品牌參賽不僅能獲得認證，更能透過評審反饋、媒體曝光及與業界標竿的交流，系統性地檢視並提升品牌溝通策略。是投入品牌建設的高效益途徑之一。
Q2：如果品牌參賽是一場「才藝秀」，你認為評審最想看到的「才藝」是什麼？
A2：
評審比較希望看到的「才藝」，其實就是：
第一，品牌有沒有清晰、一致的定位及視覺識別？設計是否讓消費者與品牌的每一次互動變得更好？這不只是美觀，而是能不能讓消費者記住你、信任你。
第二，品牌設計和形象是否帶來了實際的商業成果？例如市佔率成長、客戶忠誠度提升或營收增加。評審看重的，不只是創意本身，而是創意能否轉化為市場競爭力。
舉例來說，香港科技園公司（HKSTP） 透過品牌重塑，推出了以「創新藍」與「活力橙」為主的原子靈感標誌，打造出統一且具國際辨識度的視覺形象，同時發起「Keep Up」全球宣傳活動，讓品牌訊息更加一致、更具前瞻性。這次轉型不僅深化了與創新生態圈社群的連結，更協助園區公司面向世界，成功開始拓展海外市場募集資金，進一步鞏固香港作為國際創科樞紐的地位。這就是「設計的一致性」與「商業的影響力」並存的例子並很榮幸成為過往得獎品牌之一。
因此，如果參賽品牌能在資料中同時展現這兩項「才藝」，基本上在這場才藝秀中，就已經交出一份完整的演出了。
感謝 Hilda Chan 女士的分享，以豐富的市場營銷實戰經驗為品牌帶來啟發，也期待更多企業能從中得到靈感，運用策略與創意推動品牌價值成長。
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