Alla fine dell'800 nasce con Amilcare Panaioli l'omonima ditta sartoriale, attività successivamente portata avanti dal figlio Americo che negli anni 30 apre il primo negozio Panaioli. Nel 1920 nasce la ditta Fedeli Giuseppe commerciante di tessuti, nel 1950 il figlio Adriano apre a Nepi (VT) il primo negozio Fedeli. Nel 1959 a Nepi si uniscono le ditte Panaioli Silvana e Fedeli Adriano per poi sp
ostarsi nel 1964 ad Ascoli Piceno aprendo il negozio Adriano tessuti-biancheria-confezioni, pioniere della vendita MULTI-MERCEOLOGICA. Fino a quando con la 4° generazione dei Fedeli/Panaioli, i figli Corrado e Stefano, riescono con successo a creare una sincresia perfetta tra l'esperienza, la tradizione, lo stile, la ricerca e la tendenza. Lo Store Max, in costante evoluzione, con i suoi 600 mq di esposizione disposti su due piani e 6 vetrine propone le migliori griffe. Nel 2006 nasce la boutique MAX Donna, raffinato punto vendita in P.zza del Popolo, cuore del centro storico di Ascoli Piceno, che dal 2011 si è spostata nel nuovo punto vendita di Piazza Arringo.