10/07/2024
MTV , dalam Televisyen Muzik penuh , rangkaian televisyen kabel yang bermula sebagai platform 24 jam untuk video muzik.
MTV memulakan debutnya tepat selepas tengah malam pada 1 Ogos 1981, dengan siaran "Video Membunuh Bintang Radio" oleh Buggles. Mengikuti format radio Top 40, joki cakera video (atau "veejays") memperkenalkan video dan memperolok-olokkan berita muzik antara klip. Setelah percubaan awal, jaringan itu bergelut pada tahun-tahun awalnya. Waduk video muzik ketika itu agak cetek, mengakibatkan klip berulang kali berulang, dan televisyen kabel tetap menjadi kemewahan yang belum mendapat tempat di pasaran. MTV memperluas pengaturcaraannya untuk memasukkan seniman irama dan blues, dan rangkaiannya bermula. Perseorangan seperti "Billie Jean" dan "Beat It" dari Michael Jackson's Thriller (1982) tidak hanya mempamerkan kekuatan format video muzik tetapi membuktikan bahawa pendedahan di MTV dapat mendorong para artis menjadi superstardom.
Jaringan itu membawa kejayaan kepada pendatang baru seperti Madonna dan ikon gelombang baru Duran Duran, yang menggunakan teknik yang semakin canggih untuk menjadikan elemen visual video sama pentingnya dengan muzik. MTV juga memberikan kehidupan baru kepada pemain veteran seperti ZZ Top, Tina Turner, dan Peter Gabriel, yang masing-masing mencetak hits terbesar dalam karier mereka berkat putaran video mereka yang berat. Pada pertengahan 1980-an, MTV telah menghasilkan kesan yang nyata pada filem, iklan, dan televisyen. Ia juga mengubah industri muzik; kelihatan baik (atau paling tidak menarik) di MTV menjadi sama pentingnya dengan terdengar baik ketika menjual rakaman.
Pada tahun 1985 konglomerat hiburan Viacom Inc. membeli MTV Networks, syarikat induk MTV, dari Warner Communications Inc., dan peralihan kandungan adalah dramatik dan segera. Daripada senarai main muzik berbentuk bebas yang merangkumi keseluruhan peralihan veejay, video dibungkus ke dalam blok diskrit berdasarkan genre. Ini menimbulkan pertunjukan khas seperti 120 Minit (rock alternatif), Headbanger Ball (heavy metal), dan Yo! MTV Raps (hip-hop). Tidak lama kemudian, pertunjukan permainan, rancangan realiti, kartun animasi, dan sinetron mulai muncul dalam barisan MTV, dan jaringan mengalihkan fokusnya dari muzik ke budaya pop yang berorientasi pada belia.
Pada pertengahan 1990-an, sebahagian besar jadual harian MTV dikhaskan untuk pengaturcaraan yang tidak berkaitan dengan muzik. Stesen saudaranya VH1 telah menyiarkan video rock berorientasi dewasa sejak tahun 1985, dan ia segera memenuhi kekosongan, dengan kandungan asli seperti Pop Up Video dan siri dokumentari Behind the Music . MTV Networks melancarkan MTV2 pada tahun 1996, dengan tujuan untuk merebut kembali semangat yang terkandung dalam kempen pengiklanan "Saya mahukan MTV saya" pada tahun 1980-an. MTV2 bermula dengan struktur bentuk bebas yang sama yang mencirikan MTV awal, tetapi segera beralih ke program khusus genre. Menjelang tahun 2005 MTV2 telah mengikuti kursus yang sama dengan rangkaian induknya, dengan sebahagian besar jadwalnya terdiri daripada rancangan realiti, liputan selebriti, dan komedi.
Walaupun muzik mempunyai kehadiran yang berkurang di MTV, video tetap penting bagi rangkaian dan imejnya. Bermula pada tahun 1984, MTV menghargai pencapaian dalam format dengan Anugerah Muzik Video tahunannya. Jumlah Permintaan Langsung ( TRL), temu ramah dan tayangan video muzik selama satu jam, memulakan debutnya pada tahun 1998 dan berlabuh dalam barisan hari kerja. Namun, pada awal abad ke-21, MTV semakin berusaha untuk meletakkan dirinya sebagai destinasi muzik di Internet. Laman webnya menawarkan streaming video dan kandungan audio, dan pada tahun 2007 ia melancarkan Rhapsody America, usaha sama dengan RealNetworks dan Verizon Wireless, sebagai alternatif berasaskan langganan untuk perkhidmatan iTunes Apple yang sangat popular; pada tahun 2010 ia dimulakan sebagai syarikat bebas Rhapsody International. Sebahagiannya kerana populariti menonton video muzik di Internet, TRL dibatalkan pada tahun 2008, walaupun ia kembali pada tahun 2017.
