Canoe — это семейный бизнес и одна из заметных компаний по производству шапок в России, существующая на рынке почти четверть века. За это время она трансформировалась из производителя головных уборов массового сегмента в производителя трикотажа премиального сегмента.
Главная идея, которой руководствуется компания, — делать продукт высшего класса. Понятие о качестве у компании предельно простое и конкретное: современное оборудование, новаторские технологии и использование лучшей в мире пряжи из кашемира, шерсти, шелка, мохера и хлопка сделают вещь такой, что ее можно будет передавать из поколения в поколение. Этот подход напоминает старые европейские дома мод и семейные производства, которые делали вещи на все времена.
Для того чтобы предложить высококлассный продукт, нужно перестать заглядывать к конкурентам и понять, какой дизайн сейчас может быть востребован, рискнуть использовать качественное сырье. По сути, это и есть секрет успеха Canoe.
Когда в Canoe приняли решение перейти из массового сегмента в премиальный, они начали с закупки лучшего в мире кашемира. И для этого отправились в итальянскую компанию Loro Piana, известную производством кашемировых предметов гардероба, так и кашемировой пряжи. Помимо Loro Piana российский бренд работает с другим известным производителем кашемира — Cariaggi — и с небольшими итальянскими производствами, которые, сказать честно, делают кашемир еще выше по качеству, чем у мировых лидеров.
Если начинала Canoe с производства широкого ассортимента головных уборов разных категорий: бейсболок, шляп из фетра, вязаных изделий, — то последние десять лет она сделала ставку на трикотаж. Вязаные шапки занимают сейчас 100% ассортимента компании, больше всего — 65% — их вяжут для женщин, хотя и доля мужского ассортимента стала расти и составляет сейчас 25%; на детей приходятся оставшиеся 10%.
Все модели шапок компания разрабатывает самостоятельно, за это направление бизнеса отвечает супруга предпринимателя Татьяна Туниянц. «Мы сами активно носим свои шапки, только так и можно понять, каким должен быть головной убор. Каждый год мы работаем над тем, чтобы улучшить шапку не только по качеству материала, но и по форме. Я до сих пор не уверена, что мы нашли идеал», — говорит она. Важный момент в разработке новых моделей — делать новое, то, чего нет у конкурентов. Каждый год компания вводит новые модели в ассортимент, их доля составляет 20–30%. Стиль шапок Canoe минималистичный, но в каждой модели есть интересная деталь — форма с заостренным кончиком, оригинальные, разработанные для каждой модели индивидуально детали вязки, изящные пайетки, широкая палитра оттенков.
В этом сезоне российский бренд решил запустить производство одежды из шерсти и кашемира для мужчин и женщин — джемперы, кардиганы, водолазки, носки.
Отрывок из статьи «Эксперт» №7 (1151), Русский бизнес, Вера Кузьмина
Nano Silver - cеребряная защита от бактерий и телесных запахов
3DTube - инновационный процесс производства воздушных пряж
H2Dry - шерсть, которая дышит
Teflon - защита от намокания, пыли и грязи
Canoe создан для тех, кому близок дух свободы. Для тех, кто не боится свернуть с курса. Для людей, которые принимают вызовы и жаждут новых приключений. Для тех, кто задаёт вопросы, кто ищет возможности. Для тех, кто никогда не сдаётся. Для тех, кто точно знает, что путь к цели важнее самой цели. Для тех, кто готов сойти с пути, чтобы найти свою мечту.
