22/07/2021
ถอดรหัสความสำเร็จของ Coach
จากช่างทำกระเป๋า 6 คน สู่อาณาจักรพันล้านภายในเวลา 76 ปี
HIGHLIGHTS
+ Coach เริ่มต้นเมื่อปี 1941 ที่มหานครนิวยอร์ก หลังจาก ไมล์ส คาห์น กลับ
+ มาจากสงครามโลกครั้งที่สอง และต้องการเอากระเป๋าสตางค์ของตัวเองไปซ่อม
+ ไมล์สเริ่มสังเกตคุณสมบัติของหนังวัวที่ใช้ทำถุงมือเบสบอล ก่อนที่จะนำมาปรับใช้เพื่อรังสรรค์กระเป๋าตัวอย่างรุ่นแรกๆ ของแบรนด์
+ ความสำเร็จของ Coach ถือว่าทวีคูณขึ้นเรื่อยๆ จนกระทั่งปี 2000 บริษัท Sara Lee Corporation ตัดสินใจนำ Coach เข้าไปในตลาดหุ้นนิวยอร์ก ภายใต้ชื่อ ‘Coach, Inc.’
+ ปี 2013 Coach มีซีอีโอคนใหม่คือ วิกเตอร์ ลูอิส และจ้าง สจ๊วต วีเวอร์ส มาประจำตำแหน่ง Executive Creative Director ก่อนที่พวกเขาจะนำ Coach เข้าสู่ยุคที่มีความ ‘แฟชั่น’ มากขึ้น
------------------------
เริ่มกันเล๊ยย
ถนนสาย 34 ณ มหานครนิยอร์ก
จุดเริ่มต้นของแบรนด์ Coach เกิดขึ้นเมื่อปี 1941 ที่มหานครนิวยอร์ก หลังจากสุภาพบุรุษที่ชื่อว่า ไมล์ส คาห์น (Miles Cahn) กลับมาจากสงครามโลกครั้งที่สอง และต้องการเอากระเป๋าสตางค์ของตัวเองไปซ่อม เขาจึงเดินทางไปหาพ่อที่เป็นช่างเครื่องหนังอยู่ในโรงงานขนาดเล็กแห่งหนึ่ง บนถนนที่ 34
โรงงานแห่งนี้มีช่างอยู่เพียงแค่ 6 คน เมื่อไมล์สได้เข้าไปสัมผัสและคลุกคลีกับสถานที่แห่งนี้เป็นประจำ เขาก็เริ่มหลงรักและตัดสินใจเข้ามาทำงานที่นี่พร้อมกับ ลิลเลียน คาห์น (Lillian Cahn) ภรรยาของเขา ในปี 1946 ก่อนที่จะซื้อกิจการโรงงานเครื่องหนังนั้นเป็นของตัวเองในปี 1961
ช่วงเวลานั้น ไมล์สเริ่มสังเกตคุณสมบัติของหนังวัวที่ใช้ทำถุงมือเบสบอล ซึ่งมีความธรรมชาติ ขรุขระ มีผิวแท้ (Full-grain) และจะนิ่มขึ้นเมื่อใช้ไปเรื่อยๆ ไมล์สกับช่างฝีมือเลยนำหนังของถุงมือเบสบอลมาปรับใช้ เพื่อสร้างสรรค์กระเป๋าตัวอย่างรุ่นแรกๆ ของแบรนด์ที่แปรผันมาเรื่อยๆ และกลายเป็นกระเป๋าที่เราใช้กันทุกวันนี้
ใครอยากอ่านต่อ คลิ๊กได้เลยครับ ขอบคุณสำหรับข้อมูลนะค๊าบบ
https://thestandard.co/culture-fashion-history-of-coach/